ในยุคของการกระจายตัวของสื่อที่เพิ่มขึ้นคุณสามารถอธิบาย Super Bowl ว่าเป็นงานสื่อประจำปีงานเดียวที่มีประชากรสหรัฐฯ จำนวนมากมารวมตัวกันพร้อมๆ กันเพื่อดูสิ่งเดียวกัน: ผู้คน กว่า 100 ล้านคนเข้ามาชมและมีส่วนที่ดี บอกว่าโฆษณาเป็นเหตุผลหลักที่พวกเขาดูตั้งแต่แรก ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ซูเปอร์โบวล์จึงเป็นคุณปู่ของการซื้อโฆษณาทั้งหมด
บริษัทสร้างโปรไฟล์ดิจิทัลส่วนบุคคล
นักข่าวมักจะเล่นกีฬาจากโฆษณา Super Bowl เช่นเดียวกับตลาดหุ้นราคาของโฆษณาจะได้รับการวิเคราะห์ เช่นเดียวกับตัวอย่างภาพยนตร์ ทีเซอร์ของโฆษณาสำหรับเกมใหญ่จะมีการแจกจ่ายและพูดคุยกันก่อนที่จะออกอากาศ และเช่นเดียวกับบทละครที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเกมโฆษณาจะถูกตัดออกในภายหลัง โดยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจะแยกแยะว่าอันไหนได้ผลและอันไหนไม่ได้ผล
คนอื่นๆ ตระหนักดีถึงลักษณะโดยรวมของงานนี้โดยกำหนดให้โฆษณา Super Bowl เป็นภาพสะท้อนที่สำคัญของจิตวิญญาณของชาติ โฆษณา ที่มีชื่อเสียงของ Apple “ 1984 ” ทำให้เกิดสงครามเย็น โฆษณาอื่นๆได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากฟองสบู่ดอทคอมในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ปีที่แล้ว โฆษณาหลายรายการได้รับการยกย่องและวิพากษ์วิจารณ์ถึงการตำหนิโดยปริยายเกี่ยวกับการบริหารของทรัมป์ที่เพิ่งตั้งขึ้นใหม่
แต่โฆษณา Super Bowl ไม่ได้หยุดเพียงแค่ 30 วินาทีทางทีวีเท่านั้น มันเล็ดลอดเข้ามาในชีวิตของเราในแบบที่คุณอาจไม่รู้
โดยประมาณหนึ่งครั้ง78 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชม Super Bowl จะมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียในขณะที่ดูเกม เมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น พวกเขาจะให้ข้อมูลที่มีค่าสำหรับนักการตลาดที่หิวโหย เมื่อผู้ชมแต่ละรายแชร์โฆษณาหรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook, Twitter หรือ Instagram ไม่ว่าจะระหว่างเกมหรือหลังเกม โพสต์เหล่านั้นจะถูกติดตามและจัดหมวดหมู่ พวกเขากลายเป็นส่วนหนึ่งของโปรไฟล์ดิจิทัลของเรา ประมูลไปยังผู้เสนอราคาโฆษณาสูงสุด
ผู้ที่มีความสนใจในงานปาร์ตี้หรือเกมมากกว่า – แต่ยังคงใช้โซเชียลมีเดีย – ยังคงให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณา
แม้แต่เซลฟี่ปาร์ตี้ Super Bowl ที่ไม่มีพิษภัยก็สามารถขุดทองเพื่อโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Coca-Cola ใช้เครื่องมือการจดจำรูปภาพเพื่อระบุผู้ที่โพสต์รูปภาพซึ่งดูมีความสุขหรือตื่นเต้นกับกระป๋องหรือขวดของคู่แข่ง จากนั้น Coca-Cola กำหนดเป้าหมายผู้คนเหล่านี้ด้วยโฆษณาสำหรับ ผลิตภัณฑ์ ของตนในเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 40 แห่ง
ดังนั้น หากคุณถือกระป๋อง Miller Lite หรือถุง Doritos สักถุง บัดไวเซอร์และพริงเกิลส์ก็อาจจะจำได้
ขุดสมองของเราเพื่อปรับแต่งประสบการณ์โฆษณา
บางทีรูปแบบการวิจัยตลาดที่น่าตกใจที่สุดคือการสอดส่องทางการค้าที่เกิดขึ้นในหัวของเรา
เนื่องจากโฆษณา Super Bowl แต่ละรายการสร้างรายได้มหาศาล – มากกว่า 5 ล้านดอลลาร์สำหรับแต่ละตำแหน่ง 30 วินาที – ผู้โฆษณาต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นจะโดนใจ การวัดประสิทธิภาพการโฆษณาทำได้ยาก ดังนั้นนักการตลาดจึงหันมาใช้วิทยาศาสตร์สมองเพื่อหาคำตอบ
เป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วที่นักประสาทวิทยาได้สแกนสมองของผู้ชม Super Bowl เพื่อดูว่าพวกเขาตอบสนองต่อโฆษณาที่ออกอากาศอย่างไร การศึกษาของพวกเขาอ้างว่าจะเปิดเผยเรื่องเล่าและภาพที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนได้ดีที่สุดในแบบที่การสำรวจหลังเกมของผู้ชม Super Bowl ไม่สามารถทำได้ ข้อมูลนี้สามารถนำไปใช้เพื่อพัฒนาโฆษณา Super Bowl ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต
อย่างไรก็ตาม ขณะนี้มีการใช้ประสาทวิทยาศาสตร์ในการให้บริการปรับแต่งโฆษณา การทดสอบที่ดำเนินการระหว่างการแข่งขัน Super Bowl ของปีที่แล้วได้สแกนการทำงานของสมองของอาสาสมัครและทดสอบการตอบสนองต่อโฆษณาประเภทต่างๆ นักวิจัยได้ปรับลำดับของโฆษณาที่แสดงระหว่างเกมเพื่อให้เหมาะกับความชอบที่เปิดเผยของแต่ละคน (การทดสอบกำหนดให้ผู้ชมต้องดูเกมล่าช้า 40 นาที)
เช่นเดียวกับที่นักประสาทวิทยาคาดหวัง การปรับเปลี่ยนการจัดลำดับโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้เข้ากับความชอบเหล่านี้ได้เพิ่มความสนใจของผู้ชม
เป้าหมายสูงสุดของการศึกษาเช่นนี้คือการกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์ส่วนบุคคล ผู้ให้บริการเคเบิลและเครือข่ายโทรทัศน์ต่างเชื่อมั่นในการใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อส่งมอบสิ่งที่เรียกว่า “ โทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ” ซึ่งเป็นกระบวนการในการส่งโฆษณาทางทีวีที่เฉพาะเจาะจงไปยังแต่ละครัวเรือน
มี การใช้ ทีวีส่วนบุคคลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้หญิงที่แต่งงานแล้วที่มีลูกด้วยโฆษณาสำหรับสวนสนุกและใบปลิวต่างประเทศที่มีโฆษณาสำหรับการเดินทางออนไลน์ แต่โทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้นั้นไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการนำเสนอผลิตภัณฑ์บางอย่างเท่านั้น โฆษณาสามารถปรับแต่งให้มีทั้งตอนจบที่มีความสุขหรือตอนจบที่น่าเศร้า ขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังดูอยู่
หากโทรทัศน์กลายเป็นอีกไซต์หนึ่งที่มีการกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคล เช่น โซเชียลมีเดียและการเรียกดูออนไลน์ บางสิ่งจะสูญหายไป ซูเปอร์โบวล์ งานที่ดูเหมือนนำประเทศมารวมกันปีละครั้ง อาจกลายเป็นอีกประสบการณ์ด้านสื่อที่กักขังเราไว้ในฟองสบู่ดิจิทัลของเราเอง
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
